«Тёпа»
PR-кампания
по продвижению новогодних спектаклей «Тёпа» в рамках сотрудничества с Национальным театром народной музыки и песни «Золотое кольцо» (под руководством Надежды Кадышевой
и Григория Костюка)
Центральный образ кампании — сказочный герой Тёпа, проводник в мир доброты, веселья и настоящей новогодней магии. Через него транслируются ценности: дружба, забота, народные традиции, музыка и семейное единство.
Основные элементы кампании
КОНЦЕПЦИЯ: «Новый год с Тёпой — волшебство начинается здесь!»
Цели PR-кампании
Заполнение зала на 90–100% в праздничные даты
📈 Ожидаемые результаты
Формирование прочной ассоциации: Тёпа = Новый год = театр «Золотое кольцо».
Высокий уровень упоминаемости «Тёпы» в родительских и детских сообществах.
+90%
+50%
Прирост подписчиков в соцсетях театра на 50–70% в декабре
  • Повысить узнаваемость серии детских новогодних спектаклей «Тёпа».
  • Обеспечить высокую заполняемость зала на весь декабрь-январьский период.
  • Подчеркнуть культурную ценность спектакля как семейного и развивающего формата.
  • Закрепить театр «Золотое кольцо» как популярную площадку для детской публики.
Вовлечение инфлюенсеров
Работа с партнёрами
  • Рассылка приглашений в школы, детские сады, центры детского развития.
  • Продажа билетов через агрегаторы (Kassir.ru, Яндекс.Афиша) + промокоды на скидку.
  • Поддержка от Департамента культуры Москвы (включение в список рекомендованных мероприятий).
SMM и Digital
  • Instagram и VK-аккаунт театра в
  • Telegram-бот «Тёпа» — рассказывает сказки, даёт новогодние советы детям, присылает персональные приглашения от имени героя.
  • Запуск хештега #
Медиа-активность
  • Пресс-релизы и анонсы в детских и родительских СМИ
  • Интервью с артистами и постановщиками в утренних ТВ-программах
  • Партнёрский спецпроект на радио (например, «Детское радио»): «Новогодняя сказка Тёпы — слушаем и выигрываем билеты».
Визуальный стиль и брендинг
  • Разработка единого визуального образа персонажа Тёпы.
  • Красочные афиши и баннеры в стиле сказки.
  • Сувенирная продукция: маски, значки, раскраски — в качестве подарков на спектакле.